成都市卧龙谷农业发展有限公司“孔明酒镇”街区视觉体系和IP形象设计征集公告——打造“有酒有肉·自在孔明”文化符号与街区视觉体系

一、征集背景    

孔明街道地处邛崃市西南部，由原孔明乡与原卧龙镇合并而成，因诸葛亮（字孔明）在此屯兵、躬耕的深厚历史渊源而得名。这里是邛酒核心产区，也是“渣渣牛肉”的发源地。

当前，孔明街道正全力推进“孔明酒镇”建设，整合白酒资源与地方美食文化，打造集文化体验、旅游休闲、美食消费于一体的特色街区。本项目旨在通过街区视觉体系和IP形象设计，为渣渣牛肉一条街及整个酒镇提供统一的文化符号，实现以下核心目标：1.文化转译：将孔明智慧、邛酒醇厚、牛肉烟火气转化为具象化、年轻化的视觉符号；2.街区赋能：IP需直接服务于街区导览、商户招牌、美陈装置等实体场景，提升街区辨识度与消费体验；3.品牌延展：建立可长期运营的IP资产，支持文创开发、线上宣传及节庆活动，逐步拓展至整个孔明酒镇的品牌体系建设中。

为此，成都市卧龙谷农业发展有限公司（以下简称“卧龙谷”）面向全社会发起街区视觉体系和IP形象设计征集，诚邀广大设计爱好者、高校师生及专业设计师参与，共同塑造孔明酒镇的文化名片。

PART.02

二、征集内容与设计方向

（一）征集内容

街区视觉体系和IP形象设计，包含形象命名、标准三视图（正面、侧面、背面）、动态表情延展、场景应用效果图、节日主题海报及设计说明。详见“三、作品要求”。

（二）设计方向建议

参赛者可从以下方向中选取或组合，也可自主发挥：

1.孔明文化

以诸葛亮（孔明）形象为灵感，融入羽扇、纶巾、卧龙等元素，体现智慧、从容、自在的文化气质，传递“自在孔明”的生活态度。

2. 邛酒文化方向

以酒文化为核心，结合酿酒器具、酒坛、高粱等元素，展现邛酒千年传承的醇厚底蕴与微醺惬意。

3.渣渣牛肉

以牛形象或美食元素为创意来源，突出渣渣牛肉的烟火气与地方特色，传递“有酒有肉”的市井欢乐。

4. 融合创新方向

将孔明智慧人文文化、千年邛酒非遗文化、邛崃山水生态文化、街道市井烟火文化等深度结合，古今交融、传统与现代碰撞。塑造既承载本土历史底蕴，又适配新时代城市发展、年轻化、潮流化的复合型IP形象。

5. 城市活力发展方向

立足成都、邛崃城市发展新格局，紧扣属地文旅赋能、品质社区建设、美好生活提质的发展内核，跳出单一元素局限。通过年轻化人物IP形象，展现孔明街道融入邛崃、赋能成都的崭新风貌，彰显基层街道温暖治愈、蓬勃向上、多元共生的城市生命力与人文幸福感。

注：以上方向仅供参考，鼓励参赛者深入挖掘孔明街道历史文化资源，自由发挥创意。

三作品要求

（一）必要提交材料

参赛者须提交以下全部材料，缺项视为无效投稿：

1. IP形象设计图

包含标准三视图（正面、侧面、背面），可以采用手绘稿。格式：JPG或PNG，分辨率不低于300dpi，单张图片大小不超过10MB。画面背景为纯白或浅灰，不得出现作者姓名、水印等信息。

2. IP形象动态与表情延展

设计至少6个能体现形象性格的动态造型或表情包。格式：GIF或序列图（JPG/PNG），分辨率不低于300dpi，单张图片大小不超过10MB。

3. IP形象场景效果图

至少1个将IP形象置于孔明街道渣渣牛肉一条街街区实景的场景中，突出节点打造和街区摆放场景的实际运用，展示形象在实际场景中的呈现效果。格式：JPG或PNG，分辨率不低于300dpi，单张图片大小不超过10MB。

4. IP形象平面应用海报

从元旦、春节、中秋节、国庆节四个节日中任选其一，结合IP形象设计一张9:16竖版海报作品，体现节日氛围与孔明酒镇特色。格式：JPG或PNG，分辨率不低于300dpi，单张图片大小不超过10MB。

5. 设计说明

内容包括：IP形象名称（中文名）、创作理念、设计灵感来源、设计元素说明、色彩寓意、性格设定（50字以内）及应用延展设想等，总字数不超过500字。格式：Word文档（.docx）。

6. 作品信息表

填写《作品信息表》（见附件1），包含作者信息、作品信息及AI使用情况说明。格式：Word文档（.docx）及签字版扫描件PDF各一份。

AI使用情况说明是指：包括但不限于 如实申报 AI 工具、人工主导创作。AI 侵权由参赛者担责。

（二）获奖后补充提交材料

获奖者须在收到通知后3日内补充提交全部设计源文件（含三视图、动态表情、场景效果图、海报等所有提交项的可编辑源文件，.ai / .eps / .psd / .cdr等格式），并签署《原创承诺及著作权转让确认书》（见附件2）。

四、参赛方式  

1. 面向全社会公开征集，不限单位、团体、组织或个人。

2. 投稿邮箱：[email protected]（请以附件形式发送）。

3. 邮件主题格式：孔明IP征集+作品名称+作者姓名+联系电话。

4. 附件命名规则：

（1）IP形象设计图：设计图+作品名称.jpg/png

（2）动态与表情延展：动态表情+作品名称.gif/jpg

（3）场景效果图：场景效果+作品名称.jpg/png

（4）平面应用海报：应用海报+作品名称.jpg/png

（5）设计说明：设计说明+作品名称.docx

（6）作品信息表：信息表+作品名称.docx 及 信息表+作品名称.pdf

5. 所有材料打包为一个ZIP/RAR文件，命名为：作品名称+作者姓名.zip。

6. 本次征集不收取任何报名费用。个人、团体、单位限定投稿数为1份。本次征集活动不接受当面或邮寄等任何线下方式提交文件。

五、征集时间

即日起至2026年7月23日16时截止。

六、奖项设置  

一等奖1名：奖金10000元

二等奖1名：奖金5000元

三等奖1名：奖金3000元

特别提示：如作品被甲方采用，在对应奖金基础上，增加费用20000元（即奖金和增加费用包含全部著作财产权转让对价）。

七、评选方式与标准  

（一）评选方式

本次评选采用“网络投票+专家评审”相结合的方式，总分100分。其中网络投票占30分，专家评审占70分。最终按总分由高到低排序确定获奖名单。

（二）网络投票（30分）

截稿后，主办方将合格作品统一发布至网络投票平台（微信公众号投票），面向社会公众开放投票。投票结束后，按得票数排名换算分值：

第1名：30分    第2—3名：27分    第4—6名：24分    第7—10名：21分    第11名及以后：18分

注：每人限投1票，严禁刷票行为，一经发现取消该作品投票成绩。

（三）专家评审（70分）

由卧龙谷牵头，邀请孔明街道、村社区等相关负责人组成评审小组（5—7人），对参赛作品进行集中打分。

八、AI使用规范

1. 如实申报：参赛者须在《作品信息表》中如实填写AI工具使用情况，包括使用的AI工具名称、使用环节（如灵感生成、线稿辅助、上色辅助等）及使用程度。

2. 人工主导：参赛者须对作品的核心创意构思、设计方向和最终呈现负有实质性创作贡献。

3. 合规使用：参赛者须保证AI生成内容的使用符合相关AI服务条款，且不侵犯任何第三方的知识产权、肖像权或隐私权。

4. 标注说明：在设计说明中须简要注明AI辅助使用的具体环节和方式。

5. 责任承担：如因AI使用引发知识产权纠纷，由参赛者自行承担全部法律责任，主办方有权取消其参赛或获奖资格并追回奖金。

九、声明事项  

1、应征作品须为原创，不得侵犯他人知识产权，凡涉及抄袭、借用等违法、违背公序良俗、民族歧视等行为，均由投稿者承担一切法律责任。

2、应征作品一经入选，则视为应征者同意主办单位拥有对参征作品的知识产权（包括著作权、商标权使用权、发布权和衍生权等），作者永久保留署名权；主办单位有权有权要求应征者将被采用的作品按照主办方的要求修改完善，有权对参征作品进行修改、组合、运用，不另行通知参与者，不另行支付稿酬。未入选作品，不支付相关费用。

3、最终采用设计的提供单位（个人）需协助IP的注册，提供必要材料。

4、所有应征作品一律不予退稿，请自行留存底稿。

5、本次征集活动最终解释权归主办方所有。

十、联系方式

主办单位：成都市卧龙谷农业发展有限公司

投稿邮箱：[email protected]

咨询电话：18084867998（工作日9:00—17:00）

联系人：龚先生

官方发布渠道：孔明街道办事处微信公众号等、及相关高校宣传渠道

附件：

附1.“孔明酒镇”街区视觉体系和IP形象设计 征集作品信息表.docx

附件2-原创承诺及著作权转让确认书.docx

成都市卧龙谷农业发展有限公司 “孔明酒镇”街区视觉体系和IP形象设计征集公告（定稿）.pdf