为进一步提升来广营地区辨识度、传播力和影响力，以特色文化IP形象赋能区域形象提升与产业融合发展，打造兼具地域特色与时代内涵的城市文化符号，凝聚全地区共建共治共享宜居宜业新城的共识，现面向全体美院学生公开征集来广营城市IP形象。

核心内涵

我们需要的，不只是一个卡通形象，更是来广营的“超级符号”

• 独一无二的来广营：打造一个既有历史底蕴，又有时代感，还能火遍全网的专属IP。

• 玩转“五来”品牌：这个IP要能轻松融入“来驾”、“来夏”、“来莳”、“来跑”、“来赢”五大活动中，为文旅、消费、体育、科创等场景注入活力。

• 无处不在的“代言人”：无论是印在文创上、出现在大屏幕，还是成为城市地标，它都能胜任，全方位提升来广营的品牌价值。

设计要求

我们需要什么样的IP形象？

您的设计要满足以下四大核心要求：

• 原创性：作品为原创，未发表、未商用、无侵权，符合法律法规与公序良俗。

• 地域性：紧扣来广营历史文化、生态底色、科创活力、运动基因、城乡融合特色。

• 辨识度：造型简洁、形象可爱、记忆点强，适合全年龄段传播，适配多载体制作。

• 应用性：可用于文创开发、活动代言、地标展示、数字传播等场景，与地区“五来” 品牌活动兼容。

来广营介绍

来广营乡地处北京市朝阳区北部，是古代屯兵之所，清末始现“来广营”地名，由清军正蓝旗兵营“蓝营”的称谓演变而来。辖区面积20.93平方公里，居住人口20余万人。

作为北京市首批“一绿”试点乡，农村城市化进程走在全区前列。辖区紧邻北五环路、京承高速，距首都国际机场仅半小时车程。地铁5号线、13号线、14号线、17号线四线贯穿,高效连接全城。全乡共35个社区、5个村经济合作社、8个乡属企业，总量位居朝阳区第一。

近年来，来广营乡坚持以建设“科技之乡、绿色之乡、精治之乡、运动之乡”为目标，优化空间配置，加强交通及基础设施建设，完善各级各类公共服务设施，全面提升环境品质，促进产城融合、职住平衡、错位发展。

来广营城市IP

比赛事宜

一、征集内容

来广营地区专属城市IP卡通形象

二、 征集时间

2026年5月21日起至2026年6月30日

三、征集对象

中央美术学院全体在校学生

四、征稿要求

1. 核心内涵：打造一个独属于来广营、能融入“五来”品牌活动、并适用于各类场景传播的标志性IP形象。

2. 设计要求：作品须为原创，紧扣来广营的地域特色，造型简洁可爱、辨识度高，且便于多场景应用。

五、设计规范

1.需提交IP形象完整设计图，附贴合主题的简洁命名，及200字以内设计理念文字说明。

1.1 IP形象设计稿：原创主形象（1款，含正面/侧面/动态姿态各1版）；

1.2 形象标准色卡（CMYK/RGB/潘通色号）；

1.3 标准字体（中文+英文，含字间距/行间距规范）；

1.4 基础组合规范（横版/竖版/留白/最小尺寸/禁用示例）

2.提交格式：①设计图：JPG、PNG或PDF格式，分辨率不低于300dpi，单张图片大小不超过30MB；②设计说明：提交Word文档，含设计理念、内涵寓意等。

3.作品如含人物肖像、特定场所等，参赛者应自行取得相关授权或许可。

六、投稿方式

扫描二维码下载《来广营IP形象设计报名征集表及创作者著作权确认书》，完整填写并签名。

将报名表、确认书与作品文件

一并发送至邮箱：

[email protected]

邮件主题统一命名：来广营 IP 创意形象征集+姓名+联系电话。

报名群二维码：

奖项设置

一等奖 1名 奖金5000元

二等奖 2名 奖金3000元

优秀奖 20名 奖金1000元

组织单位

主办单位：

来广营地区办事处

中央美术学院国内合作与交流处

中央美术学院校团委

承办单位：

中央美术学院学生主题创作中心

作品评选

1、本次活动将由主办方来广营地区办事处与承办方中央美术学院共同组建专家评审组，依据作品的地域性、创新性、艺术性及应用性等维度，对全部参评作品进行专业、公正的集中评选。

2、为确保评选的权威性与专业性，主办方与承办方将联合邀请相关领域专家成立评审委员会，对所有应征作品进行综合评定，最终遴选出最能代表来广营城市精神的优秀IP形象设计。

其他事项

知识产权与声明

1.应征作品须为原创，侵权责任由投稿人自行承担；

2.作品入围后，知识产权归来广营地区办事处所有，主办方有权修改、使用、宣传及商标注册，作者保留属名权。

主办方负责活动组织、作品接收、评审、颁奖及后续IP形象应用推广。

活动不收取任何报名费用，投稿过程中产生的相关费用由作者自行承担。

本次活动最终解释权归来广营地区办事处所有。

联系电话：010-84950815。

思路启发

• 经典案例参考：可借鉴“五福娃”的文化内涵、“LABUBU”的全龄喜爱度，以及望京“机器熊猫”的科技感与区域标识性。

• 地域形态创意：来广营轮廓形似小恐龙、独角兽、百灵鸟等，也可从 “来广营”三个汉字入手进行创意延展。

• 已有设计元素参考：以往LOGO以 “来”字为核心，融合跑动人形、跑道飘带，搭配黄、绿、橙、蓝高明亮色彩，兼具动感与活力。

• 核心应用目标：IP需深度适配 “五来”品牌活动（新车展、消费季、丰收节、跑步赛、电竞周），实现与文旅、消费、体育、科创等场景的全融合。